NEW ERA CAP หมวกพันล้าน

    0
    139

    NEW ERA CAP หมวกพันล้าน / โดย Wizard Kid Trader

    ว่ากันว่าใส่หมวก… อาจจะทำให้หัวล้าน
    แต่ถ้าเป็นคนทำหมวก…อาจจะมีหมื่นล้าน

    กระแสหมวกที่มีโลโก้ “NY” นั้น ถือว่ามาแรงในต่างประเทศมานานแล้ว และเริ่มมาฮิตในหมู่เซเลป ดารา นักดนตรี รวมถึงเหล่าแฟชั่นนิสต้าทั้งหลายอย่างเราๆ

    ส่วนตัวผมเป็นคนชอบใส่หมวกและเริ่มสะสมหมวก โดยเฉพาะหมวกยี่ห้อ “NEW ERA” ที่มีดีไซน์โดนใจและมีหลายรูปแบบให้เลือก

    ใครเป็นผู้ริเริ่มสร้างหมวกแบรนด์นี้…

    แบรนด์ที่ทำรายได้ต่อปีมากกว่าพันล้านเหรียญสหรัฐหรือราวๆ 3 หมื่นกว่าล้านบาทต่อปี
    ในปี ค.ศ. 1920 หรือเมื่อราว 98 ปีที่แล้ว

    ชายชื่อ Ehrhardt Koch ผู้อพยพชาวเยอรมัน ที่อาศัยอยู่ในเมือง บัฟฟาโล่ รัฐนิวยอร์ค ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้ยืมก้อนนึงจากคุณป้าของเค้าเพื่อก่อตั้งบริษัทที่ทำหมวกแห่งหนึ่งขึ้นมา

    ตั้งชื่อบริษัทว่า E. Koch Cap Co. ในช่วงแรก
    ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ในปี 1922 เป็น

    ..New Era Cap Company..

    สินค้าหลักของบริษัท New Era Cap ก็จะมาทางแฟชั่น เครื่องประดับ เสื้อผ้า เหมาะสำหรับทุกเพศทุกวัย

    แต่สินค้าที่สร้างชื่อและรายได้มหาศาลก็คือ “หมวก”

    ========================================

    ปี ค.ศ. 1920 บริษัทผลิดหมวกได้ 60,000 ใบ
    ปัจจุบัน…สามารถผลิตได้มากถึง 50 ล้านใบต่อปี

    เดิม…ใช้จำนวนผ้าในการผลิดเพียง 8,600 หลาต่อปี
    ปัจจุบัน…ต้องใช้ถึง 7.1 ล้านหลา ต่อปี

    อดีต…จากที่เคยขายได้แค่ในประเทศสหรัฐอเมริกา
    ปัจจุบัน…มีตลาดออกไปแล้วถึง 81 ประเทศทั่วโลก

    ปี ค.ศ. 1920 บริษัทมีพนักงานเริ่มต้น 14 คน
    ปัจจุบัน…มีพนักงานมากกว่า 1,100 คน

    ในเมืองไทย…มีการเปิดสาขาแรกอย่างเป็นทางการเมื่อ 2 ปีที่แล้ว

    สาขาที่ผมชอบไปซื้อหมวกที่สุด คือ สาขา Central World

    =========================================

    หมวก New Era Cap มีหลายรุ่นและหลายลักษณะ

    59FIFTY” – คือ รุ่นที่ขายดีที่สุดในปัจจุบัน ด้านหน้าจะมีความแข็ง ปีกหมวกมีลักษณะแบน และไม่สามารถปรับขนาดได้ เรียกว่ารุ่น perfect fit

    9FIFTY” – เป็นรุ่นที่ใกล้เคียงกับ 59FIFTY มากที่สุด โดยที่ด้านหน้าจะมีความแข็ง ปีกหมวกมีลักษณะแบน แต่สามารถปรับขนาด โดยที่ปรับขนาดจะมีทั้งแบบพลาสติกและแบบเข็มขัด

    9Thirty” – นี่คือรุ่นที่ฮิตกันมากๆ ในเมืองไทย ลักษณะของหมวก คือ ด้านหน้าจะมีความแข็ง มีที่ซับเหงื่อตรงหน้าผาก ปีกหมวกมีลักษณะโค้ง ไม่สามารถปรับขนาดได้ แต่ด้านในมียางยืด จะสามารถยืดหยุ่นได้เล็กน้อย

    9Forty” – เป็นรุ่นผสม ระหว่าง 39THIRTY และ 9FIFTY คะ ด้านหน้าจะมีความแข็ง ปีกหมวกมีลักษณะโค้ง และสามารถปรับขนาดได้

    19Twenty” – ด้านหน้าจะไม่แข็ง ปีกหมวกมีลักษณะแบน และไม่สามารถปรับขนาดได้

    9Twenty” – ด้านหน้าจะไม่แข็ง ปีกหมวกมีลักษณะโค้ง แต่สามารถปรับขนาดได้ แบบ

    Capture the Flag” – ได้ถูกออกแบบหมวกโดยบุคคลที่มีชือเสียงและเป็นที่ต้องการแต่เพียงผู้เดียวเนื่องมาจากเป็นสินค้านำเข้า

    =========================================

    อะไรที่ทำให้ยอดขายของหมวกที่ผลิตโดย New Era Cap ถึงมีมากมายมหาศาลได้ขนาดนี้

    มันเริ่มมาจากความนิยมในกีฬาเบสบอลในอเมริกานั่นเอง

    หมวกเบสบอล ของ New Era จึงถูกผลิตขึ้นในปี ค.ศ. 1934
    ให้กับทีม Cleveland Indians

    จากหมวกเบสบอลใบแรก ก็กลายมาผลิตหมวกให้กับนักกีฬาเบสบอล
    ทั้งระดับมหาวิทยาลัย รวมไปถึงลีกเบสบอลทั้งเล็กและใหญ่ในอเมริกา

    ปี ค.ศ.1954 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้เกิดขึ้น เมื่อคุณ Harold Koch ผู้เป็นลูกชาย ได้เข้ามาปรับปรุงรูปทรงของหมวกให้ดูทันสมัยมากขึ้น

    และนั่นคือจุดกำเนิดของหมวกรุ่นฮิตตลอดกาล

    รุ่น “59FIFTY” หรือ “The Brooklyn Style”

    บริษัทต้องย้ายฐานการผลิตจากเมือง Buffalo ไปที่เมือง Derby และ New York เพื่อผลิตหมวกรุ่นนี้โดยเฉพาะ

    ปี ค.ศ. 1965 ผลิตหมวกให้ทีมเบสบอลในลีก MLB 10 จาก 20 ทีม

    ปี ค.ศ. 1972 คุณ Harold ก็ได้ขึ้นเป็น CEO ของบริษัท และแต่งตั้งลูกชายของเขา David Koch ให้เป็น CEO หลังจากทำงานมาเป็นเวลา 14 ปี

    ปี ค.ศ. 1993 New Era Cap ได้รับสัมปทาน เป็นบริษัทเดียวที่ผลิตหมวกให้กับนักกีฬาเบสบอลในลีกใหญ่ๆ และทุกทีมในลีก MLB

    ==========================================

    หลังจากที่คลุกคลีอยู่แต่กีฬาเบสบอลมาตลอด จุดเปลี่ยนสำคัญก็เกิดขึ้นอีกครั้งกับบริษัท

    ปี ค.ศ. 2001 คุณ Chris Koch ได้ขึ้นเป็น CEO แทน David ผู้พ่อ

    บริษัทเริ่มเจาะตลาดกีฬาอเมริกันฟุตบอล (NFL) และกีฬาชนิดอื่นๆ

    ปี ค.ศ. 2012 ได้ทำสัญญาสิทธิพิเศษกับ NFL

    ปี ค.ศ. 2015 ได้ทำดีลสินค้ากับทีมฟุตบอลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกทีมนึงอย่าง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด

    ปี ค.ศ. 2017 ได้ทำสัญญาสิทธิพิเศษสำหรับสินค้าประเภท on-court product กับ NBA ซึ่งเป็นลีกบาสเก็ตบอลที่ใหญ่และดีที่สุดในโลก

    ทำให้ New Era เป็นบริษัทอุปกรณ์เกี่ยวกับหมวกแห่งแรกที่ได้ทำ exclusive rights กับกีฬาใหญ่อย่าง MLB NFL และ NBA

    เมื่อเจาะตลาดกีฬาได้ขนาดนี้แล้วยังไม่หยุดแค่นั้น

    ปี ค.ศ. 2016 New Era ได้ซื้อสิทธิ์เป็นเจ้าของชื่อสนามแข่งขันอเมริกันฟุตบอลของทีม Buffalo Bills ใช้ชื่อสนามว่า “New Era Field”

    ที่สำคัญ…บริษัท New Era Cap ยังเป็น Private Company ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์น่ะครับ แต่สามารถสร้างยอดขายได้ระดับหมื่นล้านบาท

    คิดดูว่ามูลค่าจะเพิ่มอีกมหาศาลแค่ไหนถ้าเอาเข้าตลาดหลักทรัพย์ขึ้นมา

    ===========================================

    ความสำเร็จของ New Era Cap ไม่ได้เกิดขึ้นแบบชั่วข้ามคืน
    แต่เป็นความสำเร็จที่เกิดจากการส่งงานต่อจากรุ่นปู่สู่รุ่นหลานในปัจจุบัน

    ใจรักอย่างเดียว อาจจะก่อให้เกิดธุรกิจได้

    แต่ธุรกิจจะเดินหน้าต่อได้อย่างดีนั้น

    ความกล้าที่จะเปลี่ยนแปลง พร้อมวิสัยทัศน์การอ่านเกมส์ที่มองขาด
    คือสิ่งสำคัญมากๆเช่นกัน

    ———————-
    สามารถติดตามเรื่องราวการลงทุนผ่านมุมมองของผมได้ที่ Wizard Kid Trader

    เว็บไซต์: www.wizardkidtrader.com
    ———————-

    Reference

    https://www.neweracap.com/
    https://www.therecord.com/…/6912028-new-era-puts-global-st…/
    https://en.wikipedia.org/wiki/New_Era_Cap_Company
    https://en.wikipedia.org/wiki/Ehrhardt_Koch
    https://www.bizjournals.com/…/ew-era-cap-at-home-in-buffalo…
    https://www.bloomberg.com/rese…/stocks/private/snapshot.asp…

    LEAVE A REPLY